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腾讯音乐遭反垄断调查版权“中间商”还能做多久?

发布时间:2019-08-30 10:59 来源:未知 编辑:admin

  图片来源@视觉中国 半个月前,有消息称腾讯音乐正遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查,虽然随后被

  半个月前,有消息称腾讯音乐正遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查,虽然随后被内部人士辟谣,但外媒不断抛出新的证据。8月27日,彭博社再次证实了这一传闻。

  腾讯音乐被调查的焦点在于其利用在音乐市场的垄断地位,与索尼、环球、华纳等全球头部唱片公司签署的独家授权协议。

  腾讯音乐在获得独家授权之后,再分销给竞争对手。竞争对手反映,它们从“中间商”手中获得的授权价格比全球其他市场高上一倍。

  不仅如此,为了保持自身的独家优势,部分热门曲库腾讯音乐并不会与竞争对手分享。而成为事实上的转授规则制定者,也让腾讯音乐可以借版权之便压制对手发展。

  腾讯音乐占据了国内80%以上的音乐版权,在线%以上的市场份额,这种绝对领先的市场地位是网文、在线视频领域都未能达到的。曾经,网易云音乐凭借音乐社区、用户歌单与设计体验迅速爆发,2017年时一度有超越腾讯音乐的趋势,却因为大批经典歌曲的下架错失了弯道超车的机会。

  虽然在8越15日针对反垄断调查传闻的回应中,腾讯音乐表示早在2018年2月,已向网易云音乐开放独家版权转授权比例达到99%以上。

  因为,音乐内容的消费具有着极强的头部效应,真正产生作用能够带来用户和活跃用户的歌曲比例不超过2%、3%。正如《陈情令》成为腾讯视频狂揽会员的“王牌”一样,周杰伦的作品也成为腾讯音乐冲高付费用户数据的“收割机”,用户因为独家版权而被绑定在平台上面。

  腾讯音乐凭借着绝对领先的市场地位,以及在“在线音乐+社交娱乐”、音乐粉丝经济方面的探索,不断扩展着音乐的服务场景和增值模式,从而在与唱片公司的谈判中掌握着越来越大的话语权。

  不仅如此,作为与网易云音乐、阿里音乐争夺版权时的交易筹码,环球、索尼、华纳三家唱片公司均持有腾讯音乐的股份。一年之后,又传出了腾讯音乐洽购环球音乐10%股份的消息,一旦交易成功,双方将实现交叉持股。

  财大气粗的腾讯音乐未来不排除会用同样的方式实现与索尼、华纳之间的“你中有我,我中有你”。

  一直以来,国家版权机构就对音乐版权领域的垄断保持警惕。2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品,这虽然遏制住了彼时依然猖獗的盗版问题,使用户被迫养成了付费听歌的习惯。

  然而,网络音乐市场的版权垄断却愈演愈烈,腾讯音乐和网易云音乐因为独家版权的问题屡上法庭,产品创新、使用体验的竞争让位给了版权竞赛,用户手机中不得不同时安装数款音乐App,在不同的平台之间来回切换,统一的听歌体验被分割地“四分五裂”。

  2017年,国家版权局约谈境内外音乐公司及国内几大网络音乐服务商,要求对网络音乐作品全面授权、避免独家授权”。

  在此之后,腾讯音乐进行了更开放的版权转授权,然而正如前文所述,不仅100%的转授权并未实现,还在试图与几大唱片公司通过股权互换实现永久绑定。

  腾讯音乐之所以能够搞定几大唱片巨头,从被动转为主动,而不是像Spotify那样被高昂的版权成本侵蚀利润年年亏损,是因为在线KTV和直播已经贡献了70%的收入,社交娱乐的变现能力远超过简单的“音乐付费”。

  然而,这样为音乐产业未来“探路”的商业创新,却一定程度上“绑架”了那些

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